新闻中心 Case每一个设计作品都举世无双

当前位置:主页 > 网媒学院 > 网媒知道 >

从“王宝强离婚事件”看借势营销

日期:2016-08-16 / 人气:

最近几天,火爆过奥运会,超过“洪荒之力”的莫过于出轨事件的“王宝强离婚”事件!


 借势营销类似“一人得道,鸡犬升天”,一个产品火了,众广告便纷纷效仿,借助爆火事件炒作自家产品。最让人好气又好笑的借势营销就要说说那间餐厅借势营销了,简直是把别人的痛苦建立在自己的快乐之上。说什么因心疼王宝强,今天凡是姓王,名字是带宝,带强都可打特价,长得像王宝强免单!让不少行业商家竞相模仿。





借助事件营销

  事件营销含义及特点事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,企业通过借助新闻事件、制造热点事件、挖掘提炼新闻,继而引起媒体的注意,捕获消费者的注意力,最终达到快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

  但借助事件须谨慎,并非热点就是好,比如借助优衣库试衣间这些负面的热点事件营销就非常愚蠢。产品开发不易,市场人员请谨慎营销,不要“赔了夫人又折兵”,没炒红产品反而惹了一身骚。

  尽管抱热点大腿,是一种很无脑的内容生产逻辑,但当下对广大中小企业而言却是最好的选择。笔者公司最近做的一款阳光房产品,叫铝合金阳光房,未来的运营之路还很漫长,是否能很好的借势营销尚不可知。

  借势的最终目的是品牌的曝光,用户的转化,企业有好的产品是前提,但同一类有很多好产品的情况下,企业就必须具备一种产品表现力——即营销。跟媒体玩其实挺费劲的,每一次无节操的作秀,都是在传递自己品性,格调,然后吸引一大批好这口的粉丝关注,所以借势营销须谨慎,选择好适合自身产品的事件再做营销。

  过度的借势营销,没有人再大红大紫,没有品牌赖以成名,没有产品赖以畅销,整个网络内容生态都有一种浅薄症存在,不是你我短时间可以改变的,更不是企业做借势头可以规避的。

编辑:kevin